Push остаётся одним из самых дешёвых источников трафика, но настройки по умолчанию оставляют эффективность на столе — разбираем частоту показов, возраст базы и тестирование креатива.
Push — один из самых дешёвых источников трафика для старта, но настройки по умолчанию на большинстве сетей оставляют реальную эффективность на столе, пока их не настроишь вручную.
Ограничение частоты показов
Начните с ограничения частоты показов раньше всего остального — большинство сетей по умолчанию показывают одному пользователю несколько пушей в день, что сжигает бюджет на тех, кто уже проигнорировал первый. Ограничение 1-2 на пользователя в день — разумная стартовая точка; ослаблять его стоит только после подтверждения, что CTR не падает на повторных показах.
Возраст базы и таргетинг по устройству
Возраст подписной базы значит больше, чем учитывает большинство байеров — свежеподписанные пользователи конвертируются в 2-4 раза лучше, чем базы старше 60 дней, поэтому стоит приоритизировать сети и сегменты с заметно более молодой базой подписчиков, а не сырой объём. Таргетинг по устройству и ОС должен соответствовать лендингу, а не офферу: если лендинг не оптимизирован под старые версии Android, исключайте их на уровне источника, а не теряйте клик постфактум.
Тестируйте иконку и заголовок
Тестируйте иконку и заголовок отдельно от текста тела — именно иконка и заголовок ведут к открытию, текст тела почти не читается на большинстве устройств, поэтому основной бюджет на тестирование креатива стоит направить на первые два элемента, а не на копирайтинг.
Коротко
- Ограничивайте частоту показов до 1-2 на пользователя в день, ослабляя лимит только после проверки, что CTR не падает.
- Приоритизируйте источники со свежей подписной базой — она конвертируется в 2-4 раза лучше базы старше 60 дней.
- Настраивайте таргетинг по устройству и ОС под лендинг, а не под оффер, исключая несовместимые версии на уровне источника.
- Основной бюджет на тесты креатива направляйте на иконку и заголовок — именно они определяют открытие, а не текст тела.
Если планируете заход в это направление — посчитайте экономику до старта, а не после первой тысячи долларов открута.