40 материалов о рынке

Запуск выглядит технически простым — и именно в этой простоте прячутся самые дорогие ошибки. Разбираем пять из них и правильный порядок действий.

Разбираем пять рычагов ASO — заголовок и ключевые слова, скриншоты, рейтинг, локализацию и связь платного трафика с органикой, — которые снижают цену установки без дополнительного бюджета.

CPA-сети, таргет и прямые размещения различаются не по цене лида, а по распределению риска, контроля и скорости запуска — разбираем, когда какой канал решает задачу.

Пятишаговый чек-лист — EPC, апрув и холд, конкуренция, воронка глазами пользователя, ограничения, — который за 20 минут отсекает большинство заведомо слабых офферов.

Четыре элемента брифа — реальное возражение аудитории, данные прошлых тестов, нативные нормы платформы и критерии отключения, — без которых креативная команда работает вслепую.

Пять принципов устойчивого пайплайна тестирования креативов — от разделения концепции и исполнения до общего журнала результатов, — которые не разваливаются при работе с несколькими офферами и GEO одновременно.

Структурированная методика создания и проверки креативов для Facebook — от широкого старта до ротации по графику, — до того как в них вложен реальный бюджет.

Оптимальный лимит частоты показов сильно различается по форматам и вертикалям — разбираем, как его настраивать и когда пересматривать, чтобы не сжигать бюджет на усталость аудитории.

Комплаенс в гемблинг-рекламе — это десятки пересекающихся национальных и платформенных норм, а не единый чек-лист. Разбираем, что проверять по каждому GEO до запуска.

Механика «общих бюджетов» в Google Ads объясняется как способ быстро нарастить расход в рискованной кампании — с оговоркой, что это инструмент для конкретной ситуации, а не общая стратегия.

Плейбук для периода Чёрная пятница — Новый год: как бронировать креативы заранее, закладывать скачок CPM, держать запасной GEO и использовать январское затишье.

Текущий срез того, где сейчас работает трафик: Telegram Mini Apps, crash-игры, слой доверия в воронке и финансовые офферы в Южной Европе.

Четыре фильтра отбора офферов — юнит-экономика, репутация сети, соответствие наработанным связкам и дисциплинированный тест, — которые отсекают около 70% офферов ещё до первого потраченного евро.

Актуальный срез того, что реально работает в iGaming-трафике 2025 года: Telegram Mini Apps, crash-игры, слой доверия в воронке и дисциплина в комплаенсе.

Реальное влияние ATT на трекинг гораздо уже, чем внушает паника — разбираем, что действительно сломалось и как CAPI и данные первой стороны восстанавливают видимость.

Осенний срез по ГЕО и вертикалям: усиление iGaming, стабильная нутра, сезонный подъём финансовых офферов в Италии и рост установок приложений в ЮВА и СНГ.

Весенний срез по ГЕО и вертикалям: расширение iGaming за пределы традиционных рынков, стабильная нутра, сильные финансовые офферы в Италии и смещение установок приложений в ЮВА и СНГ.

Усталость креативов в Meta Ads измерима по частоте показов и тренду CTR раньше, чем по CPA. Разбираем систему ротации, которая работает на опережение, а не вдогонку.

Нативные сети продают одну и ту же идею, но реально различаются по качеству инвентаря, контролю над размещением, скорости модерации и поддержке аккаунта. Разбираем, что проверять перед выбором.

Что реально работает в нутре 2025 года: осознанный выбор ниши, возрастной таргетинг, спокойный тон креатива, качество прелендинга и горизонтальное масштабирование.

Европейские рекламодатели возвращаются от охватных кампаний к измеримому перформансу: советы директоров требуют прямой атрибуции бюджета к выручке, а бренд-маркетинг финансируется по остаточному принципу.

Push остаётся одним из самых дешёвых источников трафика, но настройки по умолчанию оставляют эффективность на столе — разбираем частоту показов, возраст базы и тестирование креатива.

Как выстроить процессы, чтобы удалённая команда из 100+ человек в разных странах работала как единая структура, а не как сотня независимых фрилансеров.

Масштабировать бюджет легко, сохранить ROI — сложнее. Разбираем три подхода к масштабированию в Meta без сброса фазы обучения алгоритма.

Трекинг только через браузерный пиксель годами теряет точность из-за блокировщиков и приватности iOS. Разбираем, что реально даёт серверный трекинг (CAPI).

Snapchat остаётся недооценённым относительно реального охвата аудитории до 25 лет. Разбираем формат, скорость производства, AR-линзы и ограничения по категориям.

Индия — одна из крупнейших аудиторий Telegram в мире, а реклама внутри Mini Apps ещё далека от насыщения. Разбираем форматы, локализацию и построение вайтлиста.

Прямые размещения в Telegram-каналах — один из немногих каналов трафика, где цена и качество определяются переговорами, а не аукционом. Как выбирать канал и трекать результат.

TikTok заметно повзрослел, но e-commerce-кампании, скопированные с Meta, стабильно проигрывают тем, что построены под фактические нормы платформы.

TikTok в Европе в 2025 году уже дешевле Meta по CPM в ряде гео. Разбираем, что реально работает при переносе связок из Meta и какие вертикали масштабируются лучше всего.

Пять текущих выигрышных комбинаций ГЕО и вертикали по результатам живых кампаний команды в августе 2025 года.

Прокси-инфраструктура незаметно определяет, переживёт ли кампания первую неделю. На что смотреть при выборе провайдера в 2025 году.

ROAS в рекламном кабинете — не то же самое, что реальный ROI. Разбираем, почему атрибуция последнего клика и выручка вместо прибыли искажают решения о масштабировании.

Разбор запуска финансового оффера в Италии на push-трафике в рамках 26-дневной кампании: настройка, тестирование креативов, оптимизация и итоговые цифры.

Выбор окна атрибуции — одна из самых недооценённых настроек кампании. Как ошибка в нём приводит к преждевременному закрытию рабочих кампаний или маскирует угасающие.

EPC часто считают показателем для отчётности ради отчётности, но при правильном применении это полезный инструмент сравнения офферов и источников без единой структуры CPA.

Видео — один из наименее задействованных нативных форматов внутри Telegram Mini Apps. Разбираем основы формата, ротацию и в каких вертикалях он работает лучше всего.

Ручное составление вайтлиста перестаёт работать, как только в работе больше пары активных кампаний. Как выстроить процессы, которые реально масштабируются.

Winrate — один из наиболее недооценённых диагностических показателей рекламных платформ. Как читать его в связке с расходом, конверсией и CTR.

Перед началом нового года кампаний структурированный аудит выявляет дрейф, незаметно накопившийся за месяцы. Чек-лист из пяти проверок.