Перед началом нового года кампаний структурированный аудит выявляет дрейф, незаметно накопившийся за месяцы. Чек-лист из пяти проверок.
Перед началом нового года кампаний структурированный аудит выявляет дрейф, который незаметно накапливается за месяцы небольших изменений — и именно в этом году, на фоне быстро меняющейся политики платформ, стоит провести его тщательно, а не бегло.
Перепроверьте каждый активный вайтлист
Качество источников со временем меняется — источники, получившие статус вайтлиста полгода назад, могли деградировать, а сам список может незаметно нести мёртвый груз, который больше никто не проверяет.
Сверьте условия офферов с фактической оптимизацией
Структуры выплат и требования к одобрению меняются на стороне партнёра не всегда с явным уведомлением — подтвердите, что текущие условия совпадают с вашими предположениями, прежде чем строить на устаревших цифрах ещё год кампаний.
Проведите полный аудит трекинга и постбэков
Пробел в трекинге, который месяцами незаметно занижал или задваивал данные, накапливается в по-настоящему плохие решения — полный аудит постбэков и атрибуции стоит потраченного времени, даже когда ничего явно не сломано.
Проверьте состояние аккаунтов на всех платформах
Предупреждения, страйки по политике и необычные паттерны модерации легко упустить в текучке — отдельный проход по здоровью аккаунтов выявляет проблемы до того, как они превратятся в полную блокировку.
Пересмотрите распределение по GEO и вертикалям
Легко продолжать вести GEO или вертикаль по привычке, а не потому что цифры это оправдывают — трезвый взгляд на итоговые показатели, а не предположения, должен определять, куда пойдёт бюджет следующего года.
Коротко
- Источники, получившие статус вайтлиста полгода назад, могли деградировать — список может незаметно нести мёртвый груз.
- Условия одобрения и структуры выплат меняются на стороне партнёра не всегда с явным уведомлением.
- Пробел в трекинге, месяцами занижавший или задваивавший данные, накапливается в по-настоящему плохие решения.
- Отдельный проход по здоровью аккаунтов выявляет страйки и модерацию до полной блокировки.
- Бюджет следующего года должен определяться трезвым взглядом на итоговые показатели, а не привычкой вести гео или вертикаль по инерции.
Если планируете заход в это направление — посчитайте экономику до старта, а не после первой тысячи долларов открута.