Оффер crash-игры в iGaming (модель RevShare), запущенный на Перу через Facebook и Telegram в течение трёх недель — первый тест команды на этом рынке, закрывшийся с ROI 145% при скромном стартовом бюджете $4,100.
Задача
Рекламодатель пришёл к нам с уже работающей воронкой и потолком по объёму. Нужно было провести первый тест crash-игры по модели RevShare на перуанском рынке и проверить, повторится ли подход, сработавший ранее в Бразилии.
Работали по вертикали «Crash-игры» на рынке Перу. Модель оплаты — RevShare, основные источники — Facebook Ads, Telegram-бот.
Как мы это делали
Связку собирали последовательно, проверяя гипотезы на малых бюджетах.
- Запустили механику вывода средств, управляемую игроком, — она вела к более долгим и эмоционально вовлечённым сессиям, чем стандартный слот-контент.
- Подключили Telegram-бота, предварительно квалифицирующего и «прогревающего» трафик перед выходом на оффер — по образцу подхода, хорошо сработавшего в предыдущей бразильской crash-кампании.
- Протестировали параллельно прямой флоу Facebook → оффер и флоу через бота, чтобы сравнить конверсию.
- Сделали испаноязычные креативы с перуанским сленгом вместо общего латиноамериканского испанского.
Что пошло не так
Главная сложность вскрылась на второй неделе. Рынок Перу не был протестирован ранее, и предстояло понять, сработает ли на нём та же механика, что дала эффект в Бразилии, или локальные различия в конкуренции и языке потребуют отдельного подхода.
Конверсия на трафике, прогретом ботом, оказалась примерно вдвое выше контрольной группы с прямым флоу, а испаноязычные креативы с перуанским сленгом дали заметный прирост по сравнению с нейтральным текстом — оба приёма подтвердили закономерность, уже проявлявшуюся на других рынках Латинской Америки.
Результат
Итоговые цифры за период закупа выглядят так. За период трёх недель: roi — 145%, расход — $4,100.
Кампания закрылась с ROI 145% при стартовом бюджете $4,100 — CPC оказался заметно ниже, чем в сопоставимых бразильских кампаниях, что отражает более низкую конкуренцию за эту вертикаль на перуанском рынке.
Что забрали в работу
- Прогрев трафика через Telegram-бота перед выходом на оффер стабильно даёт прирост конверсии в crash-играх.
- По-настоящему региональная языковая работа (местный сленг) опережает широкое региональное обобщение почти на каждом протестированном рынке Латинской Америки.
Цифры относятся к конкретной связке, гео и периоду закупа. На другом оффере и в другом сезоне экономика будет иной — мы всегда пересчитываем её до старта.