Выбор окна атрибуции — одна из самых недооценённых настроек кампании. Как ошибка в нём приводит к преждевременному закрытию рабочих кампаний или маскирует угасающие.
Выбор окна атрибуции — одна из самых недооценённых настроек при запуске кампании, и ошибка в ней либо завышает, либо занижает реальные результаты настолько, что приводит к по-настоящему плохим решениям о масштабировании.
Слишком короткое окно убивает работающие кампании
Если у оффера от природы более долгий цикл конверсии — депозиты на форекс, e-commerce с высоким чеком, подписные триалы, — окно в 1 день по клику систематически занизит реальные конверсии, из-за чего прибыльная кампания будет выглядеть убыточной, не успев показать реальные цифры.
Слишком длинное окно маскирует угасание
Окно в 30 дней на действительно быстро конвертирующем оффере (большая часть нутры, большая часть sweepstakes) может продолжать засчитывать конверсии старому креативу ещё долго после того, как он фактически перестал работать, откладывая момент, когда вы иначе заметили бы и исправили реальный спад.
Подбирайте окно под поведение конверсии оффера
Подбирайте длину окна под фактическое поведение конверсии оффера, а не под настройки платформы по умолчанию. Возьмите реальное распределение времени до конверсии из трекера для конкретного типа оффера, прежде чем настраивать окно атрибуции — значения платформы по умолчанию — это общая отправная точка, а не осознанный выбор для вашего конкретного оффера.
Кросс-девайсная атрибуция всё ещё недооценивается
Заметная доля конверсий в кампаниях, инициированных на мобильном, завершается на другом устройстве — атрибуция только по одному устройству всегда в какой-то мере занижает реальные результаты, и это стоит учитывать, когда вы скептически относитесь к «разочаровывающему» раннему CPA.
Коротко
- Офферы с долгим циклом конверсии (форекс, высокий чек, подписные триалы) занижаются коротким окном по клику в 1 день.
- Окно в 30 дней на быстро конвертирующем оффере может продолжать засчитывать конверсии старому, уже не работающему креативу.
- Берите реальное распределение времени до конверсии из трекера, а не настройки платформы по умолчанию.
- Атрибуция только по одному устройству всегда в какой-то мере занижает результаты — учитывайте это при оценке раннего CPA.
Если планируете заход в это направление — посчитайте экономику до старта, а не после первой тысячи долларов открута.