Мейнстрим-дейтинг оффер, запущенный на Филиппины через нативную рекламу в течение четырёх недель — 980 подтверждённых регистраций при $1.35 CPL, расход $1,323.
Задача
Клиент тестировал гео самостоятельно и остановился на нестабильном результате. Нужно было запустить мейнстрим-дейтинг оффер на Филиппинах на мобильную аудиторию и обойти жёсткую модерацию dating-креативов на Meta.
Работали по вертикали «Дейтинг» на рынке Филиппины. Модель оплаты — CPL за подтверждённую регистрацию, основные источники — нативная реклама, Facebook Ads.
Как мы это делали
Мы собрали закуп вокруг четырёх решений.
- Построили воронку изначально только под мобильные устройства — без десктопного лендинга и десктопного трафика, под молодую мобильную аудиторию рынка.
- Сделали креативы вокруг узнаваемых, слегка юмористических бытовых сценариев (дорога на работу, перерывы, групповые чаты) вместо общего посыла «найди свою пару».
- Перешли на нативную рекламу вместо Facebook, поскольку dating-креативы в этом гео гораздо чаще блокируются модерацией Meta, а отклонённые объявления означают потерянную скорость тестирования.
- Перевели лендинги на тагальский язык вместо английского.
Что пошло не так
Не всё пошло по плану. Dating-креативы в этом гео гораздо чаще блокируются модерацией Meta, а отклонённые объявления означают потерянную скорость тестирования — на Facebook прогнать много вариантов креатива быстро не получалось.
Перешли на нативную рекламу с более мягкой модерацией, что позволило прогнать восемь вариантов креатива за первые десять дней вместо двух на Facebook. Креативы на тагальском языке подняли конверсию примерно на 30% по сравнению с англоязычным контролем.
Результат
После стабилизации кампания держала следующие показатели. За период четырёх недель: регистраций — 980, cpl — $1.35, расход — $1,323.
980 подтверждённых регистраций при $1.35 CPL и расходе $1,323 за четыре недели; юмористические бытовые сценарии дали примерно в 2.3 раза более высокий CTR, чем общий посыл «найди свою пару».
Что забрали в работу
- Более мягкая модерация нативных сетей может быть решающим фактором скорости тестирования в дейтинге на чувствительных к модерации рынках.
- Не стоит считать английский язык лендинга безопасным выбором по умолчанию даже в гео с высокой грамотностью на английском.
Цифры относятся к конкретной связке, гео и периоду закупа. На другом оффере и в другом сезоне экономика будет иной — мы всегда пересчитываем её до старта.