Лицензированный оффер онлайн-казино, запущенный на Польшу через push-уведомления в течение трёх недель — 410 регистраций при CPA $4.60, общий расход $1,886.
Задача
Клиент тестировал гео самостоятельно и остановился на нестабильном результате. Требовалось запустить лицензированный оффер онлайн-казино на Польшу через push-трафик и обеспечить поток регистраций в рамках ограниченного бюджета.
Работали по вертикали «iGaming» на рынке Польша. Модель оплаты — CPA за регистрацию, основные источники — push-трафик.
Как мы это делали
Мы собрали закуп вокруг четырёх решений.
- Строили креативы вокруг крупных сумм джекпота и изображений конкретных слотов вместо общего казино-брендинга — конкретика в названии игры или сумме джекпота стабильно опережала расплывчатые формулировки.
- Добавили в креатив упоминание локального способа оплаты BLIK — широко используемой в Польше системы мобильных платежей.
- Протестировали пять креативов против трёх вариантов лендинга и выбрали связку, ведущую сразу к бонусу за регистрацию, а не к общей информации о платформе.
Что пошло не так
Не всё пошло по плану. Более ранняя версия набора креативов вообще не упоминала способы оплаты, что снижало кликабельность, а более длинный лендинг с общей информацией о платформе добавлял лишний шаг перед регистрацией.
Добавили в креатив локальный способ оплаты BLIK и перевели победившую связку на короткий лендинг, ведущий прямо к бонусу за регистрацию — это убрало лишний шаг и заметно повысило долю завершённых регистраций.
Результат
После стабилизации кампания держала следующие показатели. За период трёх недель: регистраций — 410, cpa за регистрацию — $4.60, расход за три недели — $1,886.
За три недели кампания дала 410 регистраций при CPA $4.60 и расходе $1,886.
Что забрали в работу
- Конкретная сумма джекпота или название игры в креативе работает сильнее общего казино-брендинга.
- Видимость локального способа оплаты в самом креативе — небольшой, но воспроизводимый рычаг кликабельности на рынках с доминирующим локальным методом оплаты.
- Один лишний шаг между кликом и формой регистрации заметно снижает долю завершённых регистраций.
Цифры относятся к конкретной связке, гео и периоду закупа. На другом оффере и в другом сезоне экономика будет иной — мы всегда пересчитываем её до старта.