Forex-оффер, запущенный на Индонезию через push-уведомления в течение трёхнедельной кампании — 210 первых депозитов при CPA $38, расход $7,980 против потолка цели в $45.
Задача
Клиент тестировал гео самостоятельно и остановился на нестабильном результате. Нужно было запустить forex-оффер на Индонезию через push-трафик и удержать CPA в рамках цели $45 за первый депозит.
Работали по вертикали «Forex и трейдинг» на рынке Индонезия. Модель оплаты — CPA за первый депозит, основные источники — push-трафик.
Как мы это делали
Мы собрали закуп вокруг четырёх решений.
- Сделали ставку на посыл социального доказательства вместо визуалов с растущими графиками, которые обычно доминируют в финансовых креативах на рынках Tier-1.
- Использовали креативы в формате отзывов с образами простых, не «профессиональных» на вид «трейдеров».
- Запустили креативы на индонезийском языке вместо английского, даже для сегментов, которые по данным платформы считались достаточно свободно владеющими английским.
- Заложили в оценку кампании достаточное время для закрытия полного окна атрибуции депозита — вместо оценки по ранним, ещё неполным данным.
Что пошло не так
Не всё пошло по плану. Задержка подтверждения депозита была длиннее обычного — многие конверсии подтверждались через 48–72 часа после первого клика, из-за чего показатели CPA в начале кампании выглядели хуже реальных.
Не стали оценивать результат слишком рано — дождались, пока пройдёт достаточно времени для закрытия полного окна атрибуции, прежде чем судить об эффективности. Оценка по ранним данным привела бы к остановке кампании, которая на самом деле работала в рамках цели.
Результат
После стабилизации кампания держала следующие показатели. За период трёх недель: депозитов — 210, cpa — $38, расход — $7,980.
210 первых депозитов при CPA $38 и расходе $7,980 — против целевого потолка $45; индонезийский язык креатива заметно опередил английский даже среди «англоговорящих» по данным платформы сегментов.
Что забрали в работу
- Заявленный уровень владения языком по данным платформы не всегда надёжно предсказывает, какой язык сработает лучше в креативе.
- Финансовые офферы с долгой задержкой подтверждения нельзя оценивать по ранним данным — нужно ждать закрытия полного окна атрибуции.
Цифры относятся к конкретной связке, гео и периоду закупа. На другом оффере и в другом сезоне экономика будет иной — мы всегда пересчитываем её до старта.