Первый тест Telegram Mini Apps как источника гемблинг-трафика на Россию — почти 3,000 регистраций за месяц при CPA $3.10, с масштабированием дневного бюджета со $100 до $300.
Задача
К моменту старта у рекламодателя был подтверждённый спрос, но не было управляемого объёма. Нужно было впервые протестировать Telegram Mini Apps как источник гемблинг-трафика на Россию — канал был непроверенным для команды на старте.
Работали по вертикали «iGaming» на рынке Россия. Модель оплаты — CPA за регистрацию, основные источники — Telegram Mini Apps.
Как мы это делали
Связку собирали последовательно, проверяя гипотезы на малых бюджетах.
- Выбрали канал именно потому, что Mini Apps не несут ограничений официальной рекламы Telegram на гемблинг, при низком CPC от $0.015 и высокой вовлечённости внутри ботов и кликер-игр.
- Запустили кампанию намеренно неоптимизированной на старте — $100/день, без правил, — исключительно чтобы увидеть качество сырого трафика до каких-либо вмешательств.
- После получения первых данных построили вайтлист сильнейших по конверсии источников, подняли ставку до $0.05 и масштабировали дневной бюджет до $200, а затем до $300.
- Построили креатив на узнаваемых, достоверно читающихся паттернах: имитация формата реальных сообщений, конкретные суммы бонусов, логотипы брендов, изображения момента выигрыша.
Что пошло не так
Главная сложность вскрылась на второй неделе. Канал был полностью непроверенным для команды, и предстояло понять, выдержит ли качество трафика масштабирование бюджета без потери эффективности.
После вайтлистинга сильнейших источников и поднятия ставки до $0.05 win rate вырос до 42%, CTR — до 6.7%, а CPA держался стабильно даже при росте трат до $300/день — масштабирование без потери эффективности и было настоящей проверкой работы по оптимизации.
Результат
Итоговые цифры за период закупа выглядят так. За период месяца: регистраций — 2,968, cpa — $3.10, расход — $9,201.
2 968 регистраций при CPA $3.10, 2,6 млн показов, 177 764 клика и общих затратах $9,201 за месяц.
Что забрали в работу
- Telegram Mini Apps как канал не несёт ограничений официальной рекламы Telegram на гемблинг — это открывает вертикали, закрытые в стандартном Telegram Ads.
- Запуск намеренно неоптимизированным на старте — способ увидеть настоящее качество сырого трафика до вайтлистинга, а не помеха оптимизации.
Цифры относятся к конкретной связке, гео и периоду закупа. На другом оффере и в другом сезоне экономика будет иной — мы всегда пересчитываем её до старта.