Соло-запуск iGaming в Великобритании — требовательном Tier-1 рынке — через push-формат Telegram Mini Apps: 129 регистраций при CPA $14 и CTR 7% за 25 дней.
Задача
Рекламодатель пришёл к нам с уже работающей воронкой и потолком по объёму. Требовалось соло-запустить оффер LeoVegas на Великобританию — требовательный Tier-1 рынок — на ограниченном бюджете $1,800 через нестандартный канал.
Работали по вертикали «iGaming» на рынке Великобритания. Модель оплаты — CPA за регистрацию, основные источники — Telegram Mini Apps.
Как мы это делали
Связку собирали последовательно, проверяя гипотезы на малых бюджетах.
- Выбрали Telegram Mini Apps вместо официальной рекламной платформы Telegram — формат снимал творческие ограничения, давал таргетинг на пользователей Telegram Premium с пополненными кошельками и читался как нативный контент, а не помеченная реклама.
- Настроили push-подобный креатив (иконка + текст) со ставкой CPC $0.025, которая за счёт высокого win rate в 75% фактически обходилась около $0.01.
- Протестировали десять вариантов креативов; победивший сочетал точную сумму бонуса, прямое упоминание бренда ("LeoVegas — лучшее казино Великобритании"), эмоциональную фотографию выигрыша и УТП вокруг мгновенных выплат и лицензии UKGC.
- Дальше оптимизировались через вайтлистинг конвертящих источников, микро-повышение ставок на лучшие креативы и максимально быстрое распределение трафика в рамках аукционов.
Что пошло не так
Главная сложность вскрылась на второй неделе. Официальная рекламная платформа Telegram накладывает творческие ограничения, а Великобритания — один из самых требовательных Tier-1 рынков для iGaming-закупа.
Перешли на push-формат внутри Telegram Mini Apps, который обходит творческие ограничения официальной платформы и даёт точный таргетинг на платёжеспособную аудиторию Telegram Premium.
Результат
Итоговые цифры за период закупа выглядят так. За период двадцати пяти дней: регистраций — 129, cpa за регистрацию — $14, ctr — 7%.
За 25 дней и бюджет $1,800 кампания дала 129 регистраций при CPA $14 и CTR 7% — заметно выше среднерыночного.
Что забрали в работу
- Telegram Mini Apps дают доступ к платёжеспособной аудитории Telegram Premium без творческих ограничений официальной рекламной платформы.
- Прямое упоминание бренда и конкретная сумма бонуса в push-подобном креативе работают сильнее обобщённого посыла даже на строгом Tier-1 рынке.
- Вайтлистинг конвертящих источников и микро-повышение ставок остаются рабочим способом оптимизации даже на нестандартном рекламном канале.
Цифры относятся к конкретной связке, гео и периоду закупа. На другом оффере и в другом сезоне экономика будет иной — мы всегда пересчитываем её до старта.